Under Armour首推品牌忠诚度计划；Nike持续深耕健身领域；DTC品牌Happy Socks品牌焕新|出海灵感

Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。

整理 | Vicky

图片｜来源于网络

01. Under Armour首次推出品牌忠诚度计划

Under Armour近日推出了首个品牌忠诚度计划，并向16岁及以上的美国用户免费开放。"UA Rewards"可以在网上、通过手机App、Under Armour Brand House和Factory House商店使用。该计划将于今年晚些时候在Under Armour官方店铺推出。

据Morketing Global了解，会员每消费1美元可获得5个积分（生日当月的首次消费可获得10个积分），在Under Armour的健身App上完成挑战也可以获得积分。他们还可以提前获得新商品、特别活动以及由Under Armour运动员和健身专家主讲的独家视频。

Under Armour一直在努力追赶强大的竞争对手耐克和阿迪达斯，但在品牌忠诚度这场游戏中却姗姗来迟。尤其是耐克公司，它早就为不同的客户群提供了各种计划，包括注重整体健康的"Well Collective"和适合运动爱好者的"SNKRS Pass"。

Under Armour的CEO Stephanie Linnartz对此表示，Under Armour的忠实顾客希望看到他们的忠诚度能得到相应的回报。“我们的消费者与我们的品牌有着紧密的联系，UA Rewards将促成更深层次的关系，提供他们一直渴望的价值和福利。”

目前，Under Armour正根据Linnartz所提出的品牌升级挑战对战略进行调整，但对于产品的创新和细分等流程，Under Armour表示还需要时间推进。

02.Nike计划开设精品健身工作室及其“衍生业务”

Nike为配合其Nike Well Collective业务，将与FitLab合作开设一家"精品健身概念店"。Nike工作室将提供现场课程，据Morketing Global了解，第一家分店将于今年晚些时候在洛杉矶开业。

未来预计Nike将会在美国开设更多家分店。健身工作室对所有18岁及以上的人开放，将包括以功能性力量训练为主的Nike训练工作室和以耐力训练为主的Nike跑步工作室。

目前，Nike为创始会员提供每月99美元的无限制锻炼会员资格，但用户必须支付49美元才能"预订"成为创始会员。一旦工作室开张，Nike计划提供随到随学的课程价格和每月无限次锻炼，价格因地点而异。会员资格目前只能在一个地点使用，但耐克计划在未来推出一个All Access会员等级，允许在任何一家工作室锻炼。

Nike计划打造健身工作室及其配套的衍生业务，进一步深入健身领域。这些健身中心将由一个App提供支持，用于居家健身，还将举办社交健身活动。Nike称其计划在"最有机会通过优质服务、体验和产品与消费者建立联系的地方"开设健身中心，还将在这些地点销售商品，但Nike工作室的商品不能退回Nike零售店。

Nike此前宣布了"Nike健康社群"（Nike Well Collective），致力于提供创新、专业知识、服务和体验的承诺，涵盖身体、心灵和生活。作为其中的一部分，还将在全球范围内招募新的教练，并投资于耐克整体健身的五大支柱：运动、正念、营养、休息和联系。

Nike Well Collective于今年6月推出，专注于整体健身，特别面向女性。作为该计划的一部分，这家运动品牌表示，它正在扩大其品牌内容和计划，还将把Nike Live门店改名为Nike Well Collective门店。长期以来，Nike一直在宣传其健身App，包括Nike训练俱乐部（Nike Training Club）和Nike跑步俱乐部（Nike Run Club）。

03.Happy Socks发布品牌重塑计划

Happy Socks发布品牌重塑计划，并同时推出了2023秋冬系列。品牌更新包括新的品牌图案、标识和图标、网站重新设计、更新产品品牌、两种定制字体和新的品牌核心颜色。此次品牌更新还包括重新设计位于纽约的零售旗舰店，以及使用纸质挂钩和更少的塑料的新产品标签。

Happy Socks的内部创意机构The Happy Agency与总部位于巴黎的Yorgo&Co公司的Yorgo Tloupas合作，共同策划了品牌更新和宣传活动。

Happy Socks首席营销官Laura Frisk对此表示，"刷新品牌外观和标识，通过新的视觉形象，从众多品牌中脱颖而出，我们在向世界每个角落传播快乐和色彩的道路上又迈出了大胆的一步。”

该公司还发布了首个品牌活动，名为"幸福无处不在"（Happiness Everywhere），该活动邀请了来自世界各地的18位摄影师拍摄一张双脚腾空的照片。

除了Happy Socks，2023年还出现了许多DTC品牌重塑活动。4月份，Keds首次推出品牌更新，使用了新标识，并对运动鞋系列进行了改良。Peloton推出了新的品牌标识、新的分级内容会员资格和新的内容功能Peloton Gym。保健公司Apothékary推出了品牌更新，包括更新标识、网站、字体、设计、互动在线功能和可持续包装。该公司还为其产品提供补充装，并调整罐子大小，使其更具可持续性。

此外，Victoria's Secret正在准备重新推出其Pink品牌，据CEO Martin Waters称，该品牌"需要进行彻底的改革"。该品牌的新商品将于第二季度末推出。

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